lire le livre Le métier d'annonceur : du marketing stratégique au consommateur

Une fois la stratégie marketing définie - consommateurs cernés, offre formalisée, prix fixés, communication envisagée... -, le professionnel du marketing doit maintenant la mettre en uvre. Il lui faut alors évaluer avec précision ses besoins, sélectionner avec discernement les prestataires dont il aura besoin à chaque étape du processus, arbitrer les propositions, et tout cela en garantissant le respect des objectifs mais aussi celui des plannings et des budgets.En véritable chef d'orchestre, il saura mener avec efficacité et perspicacité une équipe de prestataires, parfois élargie à cause de la spécificité des tâches requises, en décidant quand, à qui, et quel morceau de la partition stratégie jouer.En bref : cheminement chronologique d'une mise en uvre de stratégie marketing au travers des divers prestataires requis en mettant en exergue, à chaque étape, les concepts et outils utilisés.